-1
-
w« "JjXiï» "'"d
sSKsssf---
ssöSSfSssaX
a^J-sssss"
gvddehaasds Mikuaimr
Voor verwoede lezers van dagbladadver
tenties- ze bestaat wel degelijk, deze
mensensoort - stond er rond de jaarwis
seling iets opmerkelijks in de bladen die
uitgegeven worden door de Nederlandse
Dagbladunie. Doorgaans met nieuwe
spaar- of kredietvormen, rentetarieven
en wat al niet meer een vertrouwd partij
tje meeblazend in het luidruchtige orkest
van adverteerders, trok de Rabobank dit
maal eens een wezensvreemd register
open. De foto van een door verkeersge
weld gevelde haas onderstreepte een
advertentiemotto dat er ook al niet om
loog: we jagen wat af op de Nederlandse
wegen. De verdere tekst bevatte een
pakkende aansporing tot wat minder
jachtigheid op onze verkeers- (en
levensjwegen.
Soortgelijke publikaties ontwikkelde het
NDU-concern eerder reeds ter bevorde
ring van de verkeersveiligheid. Dat initia
tief, ook toen grotendeels door het be
drijfsleven bekostigd, spoorde automobi-
listen aan tot extra oplettendheid rond
spelende kinderen. Er volgden positieve
reacties ondanks het schokeffect waar
mee ook dit charitatief initiatief werd op
gediend. Lezers juichten het toe dat com
merciële bedrijven nu eens iets behar
tigenswaardigs van algemeen belang
vertelden voor het geld waarmee anders
bepaalde produkten werden aangepre
zen.
Achter de overpeinzing op kosten van de
Rabobank ging dezelfde intentie schuil.
Ze vormde een weldadig rustpunt in een
woestijn van voordeelaanbiedingen en
consumptievoorstellen Wanneer het
mede de opzet was tongen in beweging
te brengen, dan bereikten de initiatiefne
mers hun doel volledig. Hier een greep
uit de bevindingen die een vluchtig on
derzoek opleverde:
i f X Wï!'
V
Zvj
•V#;,
«in als mensen staan
m vinden ^P'f^^gang houden.
.vie.nltk attijd al rrta v.n van noemen
(enyoc"—
door de Dohiitl8ltn
anfleie WMjWJaeïU, Hj ttut
jeil terecni
waarvoor ie ie dart *ou ™^reprobleenv
ttsnietalleen^e^^oaan
Op bijna alle vv^® naastig®n en
al te a'ote jjjjfjl voo( üe
Dinand Stegeman (Zutphen): 'Een ad
vertentie waarin het eens een keer niet
om commercie gaat maar een publikatie
die een probleem aanstipt en de mensen
hierover aan het denken kan zetten. Erg
positief. Je kweekt er een stuk goodwill
mee voor de Rabobank.'
Ineke Schraven (Doetinchem): 'Slechte
chauffeurs, die hier een antipathie tegen
hebben.'
K. Stokvis (Zutphen): 'Zo n advertentie
ligt meer in de lijn van de dierenbescher
ming. Schoenmaker blijf bij je leest.'
E. Mangnus (Zutphen): 'Waarom moet
je mensen terechtwijzen en ze vertellen
wat wel en niet kan? Dat lijkt me psy
chologisch onjuist. Ik verwacht zoiets
eerder van Veilig Verkeer Nederland.'
Ed Hulsbosch (Valkenswaard)'De
meningen hier op kantoor en bij banken
in de omgeving zijn verdeeld. Wel staat
men als één man achter de strekking van
het verhaaltje. Sommigen zeggen: 'Wel
leuk voor een keer.' Voornaamste be
zwaren die men oppert: Het is niet aan
ons als bankinstelling dergelijke zaken
aan de orde te stellen. Die boodschap
had de burgemeester of Albert Heijn net
zo goed op kunnen geven. En wat zou er
gebeuren wanneer iemand indachtig
deze advertentietekst de bedrijfsleiding
laat weten dat hij het voortaan wat kal
mer aan wenst te doen?'
Elly Gommers (Doetinchem): 'Hele
maal mee eens.'
Liesbeth Wentink (Doetinchem):
'Steengoed.'
B. Roerdinkveldboom (Vorden): 'Sym
pathiek, mee blijven doorgaan.'
A. Lubbers (Zutphen)'Typisch iets voor
de Stichting Ideële Reclame.'
Jan Derene (Oud Gastel): 'Zou de be
doeling wel voor iedereen duidelijk zijn?
Je verwacht zulk een initiatief niet direct
van een commerciële instelling maar wat
mij betreft mocht de publikatie gerust in
een groot aantal bladen. Dat verhoogt de
trefkans en de boodschap mag best een
groot publiek onder ogen komen, on
danks het schokeffect dat uitging van
zo'n afbeelding op een moment dat zo
veel hazen en konijnen sneuvelden ten
behoeve van feestmaaltijden.'
Bennie Berends (Zutphen): 'Er wordt
volgens mij gesuggereerd dat de Rabo
bank wel zou denken aan dat beetje ex
tra aandacht over en weer. Nou, vergeet
het maar, dat gebeurt hoogstens bij een
kleine bank. Zelfs in Zutphen gaat dit al
niet meer op.'
H. Bout (Doetinchem): 'Eenzijdig, en ik
zie er het nut niet van in.'
Frans Molenkamp (Doetinchem): 'Zon
der meer positief. Er kan niet genoeg op
gehamerd worden.'