"H
Rabobank
11
(limR
Liesbeth de Lange
illustrator Dick Valenteijn
maagd
verzamelen van pakjes
sigarettenvloeipapier
ggjjjjjjjgjl
Stafgroep Corporate
Communicatie Utrecht
niet relevant
Amsterdam
door Lucette Mascini
"Mijn lievelingspakje vloeitjes komt uit
Engeland. Het is een van de eerste pakjes dat
ik kreeg, van een vriendin van mijn moeder. Zij
had het bewaard als herinnering aan haar
vader: blauwe Rizla. Waarom vloeitjes? De
pakjes hebben verschillende letters en kleuren
maar een gemeenschappelijk formaat. De
liefde voor verzamelen komt terug in mijn
werk voor het Huisstijl Management Bureau."
an zowel verzamelen als
i 1 het werk aan de visuele
identiteit van de Rabobank liggen
twee principes ten grondslag: het
ene bestaat uit structureren en ru
briceren. Ik ben blij met weer een
exemplaar dat net een beetje an
ders is dan die ene die ik al heb.
Anderzijds hebben verzamelingen
altijd één of meer absoluut unieke
exemplaren. Die springen eruit
omdat ze niet lijken op de rest. Ik
zoek naar evenwicht tussen twee
uitersten, uit liefde voor de zoveel
ste kleine variatie en die uitzonde
ring."
Mens
achter de
huisstijl
der: Ons beeld- en woordmerk en kleurenpalet staan dan
wel vast, om de herkenning van het merk Rabobank er bij
het publiek in te prenten. Maar, onze stijl heeft ook een in
houdelijke lading uit te stralen: topkwaliteit."
e vaste elementen moet je altijd in de context
plaatsen zodat je niet verzandt in: 'Hoe plak ik
weer een beeldmerk op een kopje.'Bedenk liever: 'hoe ont
werp ik een Rabobankservies'. Visuele Identiteit heeft daar
naast te maken met aandacht en zorg,
afwerking en kwaliteit, maatwerk en
exclusiviteit. Een cadeautje in een
frommelig papiertje komt toch ook
raar over, hoe leuk de inhoud ook is.
Dat betekent dus: goed nadenken over
de manieren waarop de Rabobank
naar buiten treedt."
n mijn werk balanceer ik tussen het beheersen en con
troleren van het basismateriaal en het ontwikkelen
van nieuwe toepassingen daarvan. Huisstijl betekent in
ruime zin: alle normen en waarden van het bedrijf; die
maken de stijl van 'ons'huis. In engere zin uit de huisstijl zich
in het beeld- en woordmerk van de Rabobank, onze kleuren,
briefpapier, brochures en advertenties."
uisstijl is een onderdeel van
communicatie. De bood
schap van de Rabobank is soms be
langrijker dan het uiterlijk zelf en be
paalt in dat geval het gebruik van de
huisstijlregels. Bij producten als een be
taalcheque bijvoorbeeld besturen
technische eisen de vormgeving. De
ondergrond ervan kan niet stevig
oranje gekleurd zijn, omdat de verwer
kende machine de gegevens die erop staan dan niet meer
automatisch kan lezen. Daarom krijgen ze een blonde va
riant van het huisstijloranje."
f f aarachter schuilt een visie, waarvan ik de ontwik-
L/ keling stimuleer en verwoord. Dat is onze Visuele
Identiteit: de zichtbare kant van het bedrijf is niet alleen dan
'de lettertjes en regeltjes huisstijl/Visuele identiteit gaat ver-
J anaf de start van het huisstijlproject in 1994 is er
veel veranderd. Voor die tijd was er geen full time
'huisstijl-functionaris'. Sterker nog: er was geen 'huisstijlden-
ken'. En dat terwijl de visuele identiteit een functie heeft, die
je onderdeel van de Rabobank moet maken. Vormgeving is
daarbij zo belangrijk dat zij moet worden uitgevoerd door
professionals. Met hen vinden we steeds nieuwe wegen.
Onze Visuele Identiteit leeft!"
