Voorjaarscampagne Lenen van start
Lering getrokken uit najaarsactie
Actie-inschrijving tot en met 15 mei
Materialen voorjaarscampagne Lenen
8 Basisvoorzieningen
Omschrijving artikelnummer besteleenheid stuksprijs
Easy Money Kortingsboekje 96/97 902608* 20 7,00*
Tot en met 10 mei is het oude boekje nog onder nummer 2608 te bestellen. Tot en met
15 mei loopt de actie-inschrijving voor het nieuwe boekje en daarvoor geldt nummer
902608. Daarna is het nieuwe boekje onder het viercijferige nummer 2608 te bestellen.
De prijs is dan wel hoger: 7,50. Snel bestellen loont dus. Uitlevering vindt plaats vanaf
27 mei. Omdat het boekje in de centrale studentenmailing van juni staat, wordt de verzending
van die mailing op de uitlevering afgestemd. Over de inhoud van de mailing meer in een
volgend Rabo Weekblad.
Alle andere coupons zijn
lokaal te gebruiken en geldig
in vijfentwintig studentenste
den. De meeste studenten zijn
vaak in hun studentenstad en
gaan er uit. Met de nieuwste
uitgave heeft dan ook vrijwel
iedere student voldoende
mogelijkheden om de coupons
te gebruiken.
Inlichtingen:
Segment Basisvoorzieningen
040-2177008
De vernieuwde voorjaarscampagne Lenen start in de eerste week van maart. In het najaar
werd al een soortgelijke actie gehouden. Uit de resultaten en conclusies van die actie is lering
getrokken. Daarom vormen opbouw en planning van de voorjaarscampagne wel een voort
zetting van de lijn, maar zijn er ook belangrijke accentverschuivingen.
Basisvoorzieningen
(90)8563
wisselpakket consumptief krediet
(90)8564
affiche consumptief krediet
(90)8568
advertenties voor lokaal gebruik
(90)8565
actiefolder lokaal gebruik
(90)0053
leendiskette
(90)0290
brochure Lenen
(90)0505
tarievenoverzicht Lenen (persoonlijke
lening/doorlopend krediet)
Tekstsuggesties geldautomaat: zie marktbewerkingspakket
Lenen 1995
De radiocommercial voor lokaal en regionaal gebruik en
een kabelkrantboodschap zijn te verkrijgen via het
Servicebureau Communicatie: 040 - 217 68 68.
In augustus vorig jaar kwam
het marktbewerkingspakket
Lenen bij de lokale banken.
Het pakket gaf alle achter
gronden bij de vernieuwde
marktbewerking, zowel strate
gisch als operationeel.
Bovendien bood het gelegen
heid in te tekenen op vier test
mailings en een bijsluiteractie.
Op de testmailings schreven
178 banken (32%) in, op de
bijsluiteractie 357 banken
(63%). De materialen voor de
bankhal zijn door vrijwel alle
banken afgenomen.
Onvoldoende resultaten
De effectiviteit van de najaars
campagne is gemeten door
respons- en conversiemetin
gen, tevredenheidsonderzoek
bij banken en communicatie
onderzoek.
De respons op de bijsluiter
actie was matig. De respons
op de testmailings was hoop
gevend, gezien het relatief
hoge percentage afgesloten
leencontracten (1,4%).
De respons op de advertenties
in de RTV-bladen, de dagbla
den en special interest bladen
was matig, een enkele uit
schieter daargelaten.
Het artikel 'De leenvorm, die
bij u past' met advertorial en
beelden uit de campagne, is
geplaatst in tachtig huis-aan-
huis bladen, waarmee een
dekking van zo'n 25% is
bereikt.
De consument reageerde posi
tief op de radiocommercials
'Kever' en 'Verbouwing' en op
het materiaal in de bankhal.
Wel was er enige verbazing
dat de Rabobank zich in de
RTV-bladen zo nadrukkelijk
profileerde als leenbank,
vooral omdat in die bladen
doorgaans heel anders reclame
wordt gemaakt voor con
sumptief krediet.
De deelnemende banken zijn
over het algemeen tevreden
over de opzet van de cam
pagne. Over de uitvoering
waren de meningen verdeeld.
Er was teleurstelling, omdat
men hogere verwachtingen
had over de directe meerpro-
