Eigen Huis zet nuttige
aanpak voort
30 maart
Infodag
Wonen
1996
Campagne'96
Voorkom onduidelijkheid over tarieven
Eigen Huis 9
Volgend jaar gaat in week 7 de voorjaarscampagne voor het segment Eigen Huis van start.
Dit artikel geeft een overzicht van wat er in 1996 tot na de zomervakantie op stapel staat.
De meeste onderdelen kunt u nu al bestellen. De publiciteitscampagne voor het najaar
wordt in de loop van 1996 gepland.
De aanpak van 1995 heeft zijn
nut bewezen. Daarom gaat de
campagne in 1996 op dezelfde
voet verder. Dat betekent dat
de lokale banken en Rabo
bank Nederland samen zorgen
voor de nodige mediadruk, ter
ondersteuning van actief in de
markt opererende hypotheek
adviseurs.
Thema's
Thema's blijven onze laagste
tarieven, en de kwaliteit van
de hypotheekadviseur en zijn
advies. De behoeften van de
klant en de oplossingen die de
Rabobank hiervoor biedt
staan centraal, niet de produc
ten. De mediamix zal bestaan
uit radio, TV, dagbladen, tijd
schriften, kabelkrant en mis
schien busreclame. Ze zullen
weer met een hoge frequentie
worden ingezet.
Dagbladadvertenties
Ook in 1996 zullen de lokale
banken en Rabobank Neder
land afwisselend rente-adver
tenties plaatsen. Rabobank
Nederland zet deze in de
woonspecials van landelijke
(het Algemeen Dagblad en de
Telegraaf) en regionale dag
bladen. De lokale banken
adverteren vervolgens in
plaatselijke dagbladen (zie
plaatsingsschema).
Hiervoor worden nieuwe
advertenties ontwikkeld.
Er komt een nieuwe adverten-
tielijn voor alle segmenten,
zowel voor Rabobank Neder
land als voor de lokale banken.
Hierover hoort en ziet u meer
op de Verkopersdag '96 op 23
januari in de RAI.
Twee soorten radiospots
De frequentie van de radio
spots kan ook in 1996 hoog
blijven. Er worden diverse
nieuwe ontwikkeld. De spots
worden uitgezonden op de
grote en veel beluisterde sta
tions, Radio 1, 2 en 3.
Van zowel de advertenties als
de radiospots kunt u versies
bestellen voor plaatselijk/
regionaal gebruik. Het ver
dient aanbeveling om beide
veelvuldig op lokaal niveau in
te zetten. Er zijn twee varian
ten: mét vermelding van het
rentetarief en zonder. Wilt u
percentages, zodat de tape bij
gewijzigde rente kan worden
aangepast.
U hebt de keuze uit DAT,
smalltape (beide 250 per
stuk) of cassetteband 150
per stuk).
De tapes kunt u schriftelijk
bestellen bij het Servicebureau
Communicatie A.B., interne
adrescode EN 506.
TV-redame
De TV-commercial van 1995
wordt volgend jaar weer
gebruikt. Evenals dit jaar zal
voorafgaand aan de Infodag
Wonen waarschijnlijk met een
aangepaste versie worden
gewerkt.
worafu nader geïnformeerd
in het marktbewerkingspakket
dat half januari verschijnt.
Redactionele publiciteit
In de serie redactionele teksten
voor huis-aan-huisbladen ver
schijnen op jaarbasis ongeveer
acht artikelen over het thema
'een eigen huis'. Op deze reeks
kunt u een abonnement
nemen. Plaatsing met een foto
van de hypotheekadviseur
geeft u een nog sterkere lokale
profilering. U kunt de reeks
bestellen bij het Servicebureau
Communicatie.
Etalagemateriaal
Het point-of-sale materiaal
Het komt bij de lezers onzorgvuldig over wanneer in één krant twee keer dezelfde advertentie
van de Rabobank staat. De verwarring wordt extra groot wanneer beide advertenties boven
dien nog verschillende tarieven bevatten. Banken en CPC's die lokaal/regionaal aanvullend
en voor eigen rekening adverteren, wordt daarom geadviseerd alleen naar buiten te treden
met de landelijk geldende tarieven, op de in het plaatsingsschema vermelde adviesdata.
Plaatsingen kunnen worden verzorgd door het Servicebureau Communicatie. Naast deze
advertenties verdient het aanbeveling om ook in de huis-aan-huisbladen regelmatig aanwezig
te zijn. Met name de groep shoppende starters vraagt om frequente communicatie van onze
tarieven.
niet de kans lopen dat de tape
steeds weer opnieuw moet
worden gemonteerd als de
rente wijzigt, dan kunt u voor
de tariefloze variant kiezen.
Bestelt u de tape mét renteta
rief, dan ontvangt u daarbij
een aantal verschillende rente-
Infodag Wonen (30 maart)
De campagne voor de Infodag
Wonen begint twee weken
tevoren en bestaat weer uit
advertenties in dagbladen en
radiospots. Daarnaast wordt
busreclame overwogen.
Over het communicatieplan
wordt geheel vernieuwd.
Er komen twee etalagepakket
ten voor Eigen Huis: één voor
de Infodag Wonen (informatie
over de bestelprocedure,
prijzen, uitlevering enzovoorts
vindt u in het marktbewer
kingspakket) en één voor de