Overzicht marktbewerkingsacties
najaar 1995
4 I Basisvoorzieningen
Welke marktbewerkingsacties die voor dit jaar in de Segmentwijzer staan, zijn al afgerond?
En welke marktbewerkingsacties komen er nog? In dit artikel krijgt u, via een overzicht, de
antwoorden op deze vragen.
Actie
oktober
november
december
1. Beurscompetitie
2. Werving Studenten
gerealiseerd
3. Onderh. Easy Money
4. Werving Doorl. M.
5. Vakantiebankdiensten
gerealiseerd
6. Winterreizen
gerealiseerd
7. Telebankieren
8. Telesparen
vervalt in 1995
9. Promotie Leenlijn
10. Cons. Krediet
11. Verbreden Verz.
12. Omzetting Sparen
gerealiseerd
13. Relatièeoncept
14. Spaarfondsen
facultatief
15. Spaarloon/Verzekering
16. Freq. dagafschrift
17. Zilvervloot
actieperiode
Inmiddels zijn vier acties afge
rond: 'Werving Studenten',
'Vakantiebankdiensten',
'Winterreizen' en 'Omzetting
Sparen'. In november wordt
de actie 'Beurscompetitie voor
scholieren en studenten' weer
opgestart. De actie 'Onder
houden Easy Money', die de
verdieping in de studenten
markt tot doel heeft, wordt
eind oktober afgerond met de
verzending van de derde
onderhoudsmailing.
Als gevolg van de aanpassing
van de tarifering van de
betaalrekening, is de actie
'Werving via doorlopende
mailing jeugd/jongeren en stu
denten' gedurende de maan
den juli, augustus en septem
ber stopgezet. In oktober gaat
de actie opnieuw van start.
De mailing voor de 18 jarigen
is komen te vervallen.
Telebankieren
Na de succesvolle voorjaars
actie was het de bedoeling om
dit najaar de actie 'Tele
bankieren' te koppelen aan de
introductie van een nieuw
betaalpakket.
Maar omdat dit nieuwe
betaalpakket pas in 1996
wordt geïntroduceerd, is er
voor gekozen om de bestaan
de 73.000 Telebankier-klanten
begin november te benaderen
met een zogenoemde
'member-gets-member actie'.
Daarnaast zal, in samenwer
king met ESCOM-winkels en
andere computerleveranciers,
worden geprobeerd de ver
koopresultaten op te voeren.
Een en ander wordt onder
steund met een (korte regio
nale) advertentiecampagne.
De Rabobank is in november
ook aanwezig op de Utrechtse
HCC-beurs waar 200.000 PC-
georiënteerde bezoekers
worden verwacht.
Telesparen en Verbreden
Verzekeringen
Als gevolg van het feit dat de
proef met 'Telesparen' nog
onvoldoende informatie heeft
opgeleverd om een besluit te
kunnen nemen, is er pas in
1996 een landelijke actie.
Met 'Verbreden Verzekeringen'
wordt de pakketpolis voor
schadeverzekeringen geïntro
duceerd. Interpolis treft op dit
moment voorbereidingen om
de introductie nog dit jaar bij
de eerste banken te laten
plaatsvinden.
Promotie Leenlijn en
Consumptief Krediet
De actie 'Promotie Leenlijn'
was oorspronkelijk als afzon
derlijke actie gepland.
Nader onderzoek heeft echter
aangetoond dat een samen
smelting met de marktbewer
kingsactiviteiten rondom
'Consumptief Krediet'
efficiënter was.
Relatieconcept en Spaarfondsen
De oorspronkelijk geplande
actie 'Relatieconcept' is ook
als gevolg van de aanpassing
van de tarifering van de
betaalrekening aangepast.
