Top 40 en Music Tour maken
Rabobank jong en dynamisch
Algemeen
"Vijf jaar geleden concludeerden we dat jongeren de Rabobank
niet direct zagen als een bank die bij ze paste. Met de Rabo
Top 40 wilden we laten zien dat we wel degelijk een jonge
dynamische bank zijn", zegt Liesbeth de Greef van het Service
bureau Communicatie bij Rabobank Nederland.
ÏKTlNCIII
Dat die opzet via de
muziek gelukt is
blijkt uit een effec-
tenonderzoek dat Trendbox
vorig jaar deed onder jonge
ren van twaalf tot en met
zeventien jaar. De Rabo Top
40 krijgt een hoge waarde
ring en de associatie van de
kijkers tussen de Rabobank
en de Top 40 is bijna hon
derd procent. Regelmatige
kijkers hebben vaker dan
gemiddeld een rekening bij
de Rabobank en beschou
wen haar ook vaker als de
belangrijkste bank.
Nederland zag de Rabo Top
40 hits in de begintijd gepre
senteerd door Tim Immers
op SBS6. Tegenwoordig
praat Jeroen Nieuwenhuizen
de hits aan elkaar op Net5.
Met zijn komst veranderde
ook de invulling van het
programma. De opnamestu
dio werd ingeruild voor
locatieopnamen op scholen
en jongeren kregen een
actievere rol toebedeeld.
De Rabo Top 40 schalt nog
steeds door de ether bij
Radio 538, surfers op
Internet kunnen terecht op
de speciale site en in ge
drukte vorm liggen de
charts bij de platenwinkels
en de lokale Rabobanken.
Om op lokaal niveau ban
ken de mogelijkheid te
geven in direct contact met
jongeren te komen, werd de
Music Tour in het leven ge
roepen. Eerst met Bart Bos
en later met Bart Ettekoven
als presentator.
Gevaarte
"We begon
nen met een
grote trailer
met opleg
ger", herin
nert De Greef
zich. "Die
trailer was
aan twee
kanten uit-
schuifbaar.
Dat was een
heel gevaarte
en gaf nogal
wat gedoe
met paaltjes
en pleintjes. Daardoor was
de Tour niet bij elke lokale
bank inzetbaar. Banken
vroegen wel informatie aan,
maar boekten niet."
Vanwege die moeilijke inzet
baarheid en de hoge lasten
van de truck kwam het ser
vicebureau in 1997 met een
nieuwe opzet. De Greef:
"De Music Tour nieuwe stijl
is makkelijker inzetbaar qua
ruimte, zowel binnen als
buiten inzetbaar en de basis
prijs is lager. De bank kan
nu ook kiezen uit allerlei
De nieuwe discotheek is makkelijker inzetbaar qua ruimte.
meer op en spreekt in deze
vorm meer aan met een
licht- en lasershow. Boven
dien heeft hij een dansvloer."
Niet alleen
de verschij
ningsvorm
van de
Music Tour
is veranderd
sinds de
start in mei
1994.
"Een van de
doelstellin
gen achter
de Music
Tour was het
binnenhalen
van nieuwe
'De jeugd komt voor de muziek, niet voor een nieuwe bankrekening.' rekening
houders",
zegt Lianne Poels, van de
afdeling Communicatie
Project Management.
"Daarin zien we een accent
verschuiving. Nu wordt het
veel meer gebruikt als
publiciteitsmiddel voor de
jongerenmarkt."
opties zoals de presentator,
de licht- en lasershow en een
dansvloer."
De Music Tour werd de afgelopen vijfjaar 320 keer geboekt.
Licht- en lasershow
Van de 320 keer dat de
Music Tour de afgelopen
vijf jaar werd geboekt nam
Rabobank Utrecht er drie
voor haar rekening. "De
nieuwe Music Tour beviel
ons beter dan de oude",
zegt Ingrid Peek van de af
deling Marketing. "De
mensen kunnen nu rondom
het podium staan, terwijl
bij de truck er maar van
een kant gekeken kon wor
den. De nieuwe Tour valt
Promotiemiddel
Tot die conclusie kwam ook
Rabobank Utrecht. Ingrid
Peek: "De eerste keer ver
wachtten we inderdaad die
avond een heleboel nieuwe
rekeninghouders te krijgen.
We boekten die Tour tijdens
de Megafestatie in Utrecht.
Er was een enorme belang
stelling. Alleen komt de
jeugd op zo'n evenement
voor de muziek en niet voor
een nieuwe bankrekening.
De tweede keer zagen we het
veel meer als promotiemid
del voor de bank. Aan de
hand van de naam- en adres
kaartjes die iedereen moest
invullen bij het aanvragen
van een verzoeknummer of
bij het meedoen aan een
spelletje, kregen we toch veel
nieuwe gegevens. Op een
ander moment kun je deze
mensen dan benaderen met
een aanbieding of actie."
Rabobank Maashorst
boekte in september vorig
jaar de Music Tour bij de
opening van hun nieuwe
pand in combinatie met het
eeuwfeest van de Rabo
bank. "Wij organiseren elke
twee jaar iets bijzonders
voor de jeugd en met de
Music Tour krijg je prima
aansluiting bij die doel
groep", zegt Marion Peeters.
"Alle jeugdige rekening
houders kregen van ons een
toegangskaartje voor de
Music Tour in de speciale
feesttent bij de bank. Die
avond was een groot suc
ces. De Rabo Top 40 en de
Music Tour bevestigt jonge
ren dat de Rabo een actieve
bank is die ook voor de
jeugd klaarstaat"
Rabokrant Extra
