Paginagrote advertenties in landelijke dagbladen Koffieboeren richten Afrikaanse variant op van Rabobank Interpolis besteedt technische inspectie voor niet-agrarische bedrijven gedeeltelijk uit Introductie Chipknip zoterdag von start S+^De PINpas met Chipknip, Alles ken tegenwoordig. Wereldwinkel verkoopt Kilimanjarokoffie Cliënten Advies De gezamenlijke banken zijn er al maanden intensief mee bezig, maar de consument weet nog van niets. Daarin komt aanstaande zaterdag verandering. Die dag gaat namelijk de landelijke reclame- en voor lichtingscampagne over de Chipknip van start. De introductie van dit nieuwe betaalmiddel gebeurt in diverse dagbladen met twee pagina grote advertenties. De campagne maakt iedereen in Nederland bekend met het begrip Chipknip, legt uit hoe een Chipknip werkt, wat chippen is en hoe je dit doet. "Het uiteinde lijk doel van de campagne is ieder een in Nederland bekend en warm te maken voor het gebruik van de Chipknip", aldus Naomi Bisschop, marketeer van het seg ment Cliënten Advies. Bovendien is de slogan een knip oog naar de personages die in de campagne worden neergezet. "We hebben in de campagne gekozen voor zelfbewuste leuke mensen die opvallen door de dingen die ze doen of door de zaken die ze heb ben aangeschaft. En die een glim lach oproepen", vertelt Bisschop. De eerste fase van de communica tiecampagne heeft vooral een p-w oigonlijk niot? miriobrillot|ii 1 i' ut Uorcut ilbkqc hmxiu ollppMin ci«V votOIJW. Ir fÓ IrtlZlal liulli Ul'Ut roU.M.V liull* fu'illH option crfljuc nihil .ilü.unn, Cft O Ulion :iUanm.rfK'i lobtNUa -t iliquip u cj uxuniudo wuiwiiui, pulk nnunua ni lulki p-ur» ulpu if crjnwqin(.4ijtniwim i t—1 pinnen lu|#»uiin r.-zi\ Orl.'nll ni);vir. riuii Oulun- tefcu De banken gebruiken het pinnen als de ingang voor alle communi catie rond de Chipknip, omdat het pinnen al bij alle klanten bekend is. "Dit komt ook terug in de voor de campagne gebruikte slogan 'De Pinpas met Chipknip. Alles kan tegenwoordig'. Met de toevoeging 'Alles kan tegenwoordig' leggen de banken een link naar de vele mogelijkhe den die de Chipknip de consu ment nu en in de toekomst biedt. Bisschop: "Eigenlijk kun je de Chipknip vergelijken met een volle portemonnee. Alles wat er aan losse zegeltjes, pasjes en muntjes in een portemonnee rond zwerft, kan straks allemaal wor den opgeslagen op de Chipknip". ste pagina geeft aan dat banken iets slims bedacht hebben, de vol gende pagina beeldt een oudere dame af op skeelers met een ijsje in haar hand. Bij de afbeelding staat precies uitgelegd welke aan gekochte dingen je het best kan pinnen (de skeelers) en wat je kan chippen (het ijsje)", aldus Bisschop. Nadat er een behoorlijk aantal passen in de markt zijn gezet, wordt ook op TV en radio geadverteerd. Het accent in de campagne verschuift langzaam maar zeker van voorlichting naar stimulering van het gebruik van de Chipknip. Cliënten Advies C (040)217 70 08 Bedr ij venadviesgroep Interpolis heeft drie nieuwe inspecteurs aangesteld voor de beoorde ling van bedrijven die een brandverzekering willen afsluiten. Ondanks deze uitbreiding ziet de verzekeraar zich genoodzaakt inspectie opdrachten voortaan uit te besteden aan derden. Daarover zijn in middels afspraken gemaakt met goede, landelijk werkende inspectie bureaus. Voor het offreren of afsluiten van brandverzekeringen voor bedrij ven komt het vaak voor dat het te verzekeren bedrijf door een tech nisch inspecteur wordt beoor deeld. Deze bedrijven worden soms, in het kader van portefeuil- lebeheer, ook tijdens de looptijd van de verzekering aan een herin spectie onderworpen. Tot voor kort verrichtte Interpolis deze inspecties in eigen beheer. Maar de vraag naar dergelijke inspecties is flink toegenomen. Vandaar dat drie nieuwe inspec teurs zijn aangesteld. Deze wer ken regionaal en assisteren daar waar nodig is. Daarnaast zal Interpolis een aan tal inspectieopdrachten met onmiddellijke ingang uitbesteden aan derden. De werkwijze van deze bureaus is nagenoeg gelijk aan die van de Interpolis-inspec teurs. Als een van deze bureaus de opdracht krijgt een klant van een lokale bank te bezoeken, zullen zij tijdig met de betreffende bank contact opnemen. Brand Bedrijven C (013) 462 23 16 De koffieboeren aan de voet van de machtige, uit het Afrikaanse savan nelandschap oprijzende Kilimanjaro met zijn markant besneeuwde top, hebben alle reden om trots te zijn. Sinds kort zijn ze de rechtma tige eigenaren van de Kilimanjaro Co-operative Bank, gevestigd in de noord-Tanzaniaanse stad Moshi. Aan de oprichting kwam geen cent buitenlands kapitaal te pas. En dat is uitzonderlijk voor een continent waar westerse hulp vaak bestaat uit het verstrekken van geld en daar door creëren van afhankelijkheid. Het enige dat de Kilimanjaroboeren vroegen, was managementondersteuning aan de Stichting Steun door Rabobankcn. voorlichtend karakter met betrek king tot de betaalfunctie. "Uit onderzoek is namelijk gebleken dat de gemiddelde Nederlander, ondanks de grote aandacht voor de Chipknip en Chipper in de media, nog zeer onbekend is met de inhoud van deze begrippen". Het vervolg van de campagne is meer onderhoudend en populariserend van aard en richt zich ook op de multifunctionaliteit van de kaart. De testresultaten van de campag ne zijn positief. Mensen begrijpen waar chippen en Chipknip voor staan en zien door de visual pre cies wat je pint en wat je chipt. Morgen start de campagne met twee paginagrote advertenties in de landelijke dagbladen. "De eer- "Bijzonder", noemen Ineke Derkzen en Frank Bakx van de Stichting Steun door Rabobanken (SSR) het initiatief van de Kili manjaroboeren. "In verreweg de meeste gevallen betekent westerse hulp aan een ontwikkelingsland een donatie en daardoor afhanke lijkheid. Daarvan is hier geen sprake. De bank is volledig eigen dom van de boeren. Het bestuur bestaat uit boeren, Tanzaniaanse professionals in het bankvak en leden van de Kilimanjaro Native Co-operatieve Union (KNCU)." De KNCU, bestaande uit twee honderd kleine koffiecoöperaties met zo'n 100.000 leden, verhan delt de koffie van de Kiliman jaroboeren op de wereldmarkt, is verantwoordelijk voor de distri butie en levert technische kennis en hulpmiddelen. Het zijn de leden van deze organisatie die het voortouw namen tot het oprich ten van een coöperatieve bank, analoog aan het model van de Rabobank, maar zonder buiten lands kapitaal en bemoeienis. In heel Tanzania is het project met grote belangstelling gevolgd, met name door de overheid. "Dat de Tanzanianen grote waarde hech ten aan dit initiatief, blijkt uit het feit dat President Mkapa de bank twee weken geleden heeft geo pend", zegt Derkzen. Met eigen geld Stelselmatig geld opzij zetten, door een deel van de koffieprijs in een fonds te storten, leverde in een recordtijd van drie jaar vol doende funding op voor de vol gens Derkzen en Bakx eerste en enige echte coöperatieve bank in Tanzania. "Wat met name ontbrak was voldoende technische kennis om de bank op poten te zetten. Daarvoor kwamen ze vorig jaar bij ons." Sindsdien zwaait Sjef van der Salm, ouddirecteur van Rabobank Noordwijkerhout, als algemeen manager de scepter bij de Kilimanjaro Co-operative Bank. Een functie die geen jaren meer zal duren want, zoals Bakx en Derkzen met nadruk stellen: "Het is de bedoeling dat de Tanzanianen het helemaal zelf gaan doen, zonder verdere hulp van buitenaf." De expertise van Van der Salm kost uiteraard geld. De helft daarvan komt van de 25 banken uit de kring Rijnland, waarvan de bank Noordwijkerhout deel uitmaakt, de andere helft uit de SSR-pot. Koffiebonen uit de Kilimanjaroregio gaan in Nederland over de toonbank onder het label Max Havelaar. De verkoop is in handen van de 385 Wereldwinkels. Een hypermoderne Digishop, de vir tuele variant van de traditionele folder en gefinancierd met een schenking van SSR, informeert de consument over de producen- tengroepen in de derde wereld. "Wil je mensen bewust maken, dan moet je ze informatie geven", motiveert Derkzen de beslissing geld te schenken aan de Wereldwinkel. "De klant kan in de Digishop precies zien onder welke omstandigheden producten totstandko men en wat de verkoop hier bijdraagt aan verbetering van de levensomstandigheden daar."

Rabobank Bronnenarchief

Rabokrant | 1996 | | pagina 3