Nieuwe advertenties
voor nog sterker lokaal
gerichte communicatie
ï°n£
f
Huren of
kopen?
DGA-gids via Mira
Dikke Banden Races
voor jeugd van 8-14
mar
teren- en
kt belang
hy
pol
kst<
theek-
doel
en vóórI
'os
itbé
ink
Rabobank
njj
-
1
Onze hypotheek
adviseur maakt een
gratis woonlasten
vergelijking.
Rabobank
Rabokrant
Agrarisch Dagblad
publiceert serie over
kredietcoöperatie
Extra couverteren
actie Vakantiebank
diensten mogelijk
Ter ondersteuning van specifieke marktbewerkingsacties heeft liet seg
ment Eigen Huis project-advertenties ontwikkeld. Deze reclame-uitin
gen, die naast de bestaande advertentielijn kunnen worden gebruikt,
maken een nog sterker lokaal gerichte communicatie mogelijk.
f
De Postbank heeft 1995 met goede resultaten afgesloten, trekt de
opwaartse lijn door in het eerste kwartaal en levert een bijdrage aan
de winst van de ING Groep. Extra aandacht is nodig op de jongeren-,
hypotheken- en beleggingsmarkt.
Eigen Huis
Dat maakte D. Laman Trip, dir ec
tievoorzitter van de Postbank
divisie Particulieren, afgelopen
maandag op een persconferentie
bekend. De opmars van de
Postbank komt op diverse manie
ren tot uiting:
Het aantal girorekeninghou
ders is gestegen van 6,5 miljoen
naar 6,7 miljoen.
De loyaliteitsprogramma's Pre
mium en Plus kennen 600.000
deelnemers.
De klantenbindingsactie waar
bij rekeninghouders na duizend
gulden te hebben ingelegd op
hun spaarrekening een strand-
tas als beloning kregen, is suc
cesvol.
Het aandeel op de spaarmarkt
is gehandhaafd op 14,7% en
het totale spaartegoed exclusief
rente is gestegen van f 32,1 naar
f35,3 miljard.
Het aantal telefonische effec
tentransacties is met een factor
vier gestegen.
Er is voor een bedrag aan 2.2
miljard aan consumptief kre
diet verstrekt, waardoor het
marktaandeel hoven 13 pro
cent is gekomen.
De jongeren-, hypotheek- en
beleggingsmarkt doen het minder
goed en vormen in de komende
periode de belangrijkste doelen
Directoraat Communicatie
Eindhoven/EO 505
(040)217 71 18
Fax 217 71 36
De Rabokrant is het interne dagblad
van de Rabobankorganisatie.
Hoofdredactie:
Henny van Egmond
Redactie:
Kees van Dun
Charlotte Geers
Hannie van Heugten
Ineke Hogendijk
Bart Padberg
Henk Ruurda
Chantal van de Sande
Willemien Veldman-Marsman
Irene van der Vorst
Eindredactie:
Peter Craghs
Peter Sluis
Klachten over bezorging:
(040)219 55 55; fax: 219 50 55
waarop de Postbank zich gaat
concentreren.
De jongerenmarkt is aandachts
punt vanwege de grote concurren
tie. "Banken voeren een grote
strijd om de gunst van jongeren.
Belangrijkste middelen daarbij
zijn cadeautjes. De beschikbaar
heid van goedkopere alternatie
ven heeft ertoe geleid dat veel
grote aanbieders elkaar sterk
beconcurreren", aldus Laman Trip.
Ook aan de hypothekenmarkt
wordt extra aandacht besteed.
Door de hevige concurrentie is het
marktaandeel van de Postbank
afgenomen van 6,6 naar 6,1%.
"De spoeling is dun geworden
door het enorme aantal aanbie
ders", aldus Laman Trip.
De bank werpt nu nieuwe hypo
theekproducten in de strijd om
het marktaandeel. De inleg op de
beleggingsfondsen is in 1995
teruggelopen met 100 miljoen
gulden. "In 1994 gingen door de
rentestijgingen veel koersen
omlaag, wat veel beleggers kop
schuw heeft gemaakt", aldus
Laman Trip.
De banken ontvangen eind juni
een pakket over de Rabobank
Dikke Banden Races RDBR) met
alle informatie over deze wedstrij
den op gewone fietsen voor de
jeugd. Bij het pakket zit een
bestelformulier voor materialen.
De Rabobank Dikke Banden Races
zijn lokale en regionale wedstrij
den voor jongens en meisjes tus
sen acht en veertien jaar. Tijdens
de races kan vroegtijdig aanwezig
talent worden opgespoord. De
plaatselijke wielervereniging orga
niseert de wedstrijd en de lokale
Rabobank maakt de RDBR finan
cieel mogelijk. De organiserende
In deze stopperadvertentie kan de
bank de eigen naam opnemen.
Onder het motto 'Rabobank op
weg naar eeuwfeest' wijdt het
Agrarisch Dagblad deze maand
een serie artikelen aan honderd
jaar coöperatief bankieren. Het
eerste, over de identiteit van de
Rabobank, verscheen afgelopen
zaterdag, de resterende vier rollen
binnenkort van de persen. Aan de
orde komen de rol van de
Rabobank in de agrarische sector
en de politiek, de positie van de
lokale bank in de gemeenschap,
de verschillende dochteronderne
mingen en het bestaansrecht van
de coöperatie.
vereniging ontvangt van de bank
ƒ500,- ter dekking van organisa
tie- en jurykosten. Daarnaast stelt
de bank materialen ter beschik
king voor de organiserende ver
eniging en de deelnemers zoals
affiches, T-shirts en herinnerings
vaantjes. De verkeersveiligheid krijgt
zowel voor als na de RDBR extra
aandacht. De bank neemt met de
plaatselijke rijwielhandel contact
De project-advertenties hebben
een standaardformaat. De kop
tekst trekt de aandacht. In de
tekst wordt de lezer dan geadvi
seerd in actie te komen. Uiteraard
is er de mogelijkheid om lokale
gegevens, specifieke projectna
men en afzendergegevens te ver
melden. Er zijn vier verschillende
project-advertenties. Ze zijn be
doeld ter ondersteuning van de
volgende acties:
Bestaande woningen te koop
(actie 4.4 in de Segmentwijzer);
Info-avond Eigen Huis (actie 4.5);
Actie Verkoop huurwoningen
(actie 4.6);
Actie Nieuwbouwwoningen
(actie 4.8).
Deze project-advertenties zijn een
aanvulling op de bestaande adver
tentielijn voor lokaal gebruik.
Voorbeelden ervan staan in
hoofdstuk 9 van de Catalogus Lokale
Communicatiemiddelen die de
banken onlangs hebben ontvangen.
Behalve de project-advertenties
presenteert het segment Eigen
Huis ook een nieuw pakket 'stop
pers'. Deze stoppers sluiten aan
op de landelijke advertentie-cam
pagne en hebben een korte,
krachtige tekst. De stoppers wor
den in zwart-wit geleverd. Dit
nieuwe pakket bestaat uit drie
onderwerpen:
'Een eigen huis?' met daarbij de
foto van de hypotheekadviseur;
'De lage rente staat vast' met
rentevermelding (rentevellen
bijgesloten);
'Huren of kopen' met een aan
bieding voor gratis woonlas
ten-vergelijking.
Van ieder pakket ontvangen de
banken vier verschillende forma
ten: één- en twee-koloms stoppers
op om tegen een overeen te komen
bedrag de fietsen van alle deelne
mers te controleren. Het initiatief
voor een RDBR kan van de wieler
vereniging uitgaan, maar ook van
de lokale bank zelf. De plaatselij
ke wielerclub stelt samen met de
bank datum en tijdstip van de
wedstrijd vast. De aspirant-deelne
mer kan zich opgeven via een
strook en uiterste inschrijfdatum,
en een ingezonden mededeling in
één- of twee-koloms. De project
advertenties zijn los te bestellen
bij Service Bureau Communicatie.
Zij maken deze op maat voor uw
specifieke actie. Het telefoon
nummer is: 040 - 217 68 68. De
kosten van de projectadvertentie
bedragen 75 per stuk. De stop
pers worden per pakket uitgele
verd en zijn volgens de normale
procedure in Best te bestellen. Het
artikelnummer is 0018, de kosten
50 per pakket.
Een compleet overzicht van de
publiciteits-materialen van Eigen
Huis staat op de eerstvolgende dis-
kette/cd-rom.
Segment Eigen Huis
f (040)217 61 84
Cliënten Advies
Als gevolg van een storing op de
eerste couverteerdag en in ver
band met tweede Pinksterdag zijn
twee dagen geen bestelbiljetten voor
de actie Vakantiebankdiensten bij
de rekeningafschriften gesloten.
Op 28 juni, 1, 2 en 3 juli zijn nu
extra couverteerdagen ter beschik
king gekomen. Klanten die het
bestelbiljet nog niet bij hun reke
ningafschrift hebben ontvangen,
kunnen er op deze dagen alsnog
van worden voorzien. Dit heeft als
voordeel dat nu in totaal twee dagen
langer wordt gecouverteerd.
Verkoopondersteuning Reizen
C (040)217 66 39
te plaatsen in een lokaal blad. Op
basis van de binnengekomen in
schrijvingen zijn de gewenste
materialen te bestellen bij het
Servicebureau Communicatie LB.
Er zijn onder meer rugnummers,
voordrukaffiches, informatiefolders,
herinneringsvaantjes, T-shirts, kam
pioenstruien en Rabo-dagkaarten
beschikbaar en het benodigde aan
tal Rabobankhelmen. De mailing,
die de banken eind juni ontvan
gen, gaat ook naar de KNWU-
wielerverenigingen.
Servicebureau
Communikatie Lokale Banken
7 (040)21768 68
Financiële Advisering
Door een communicatiestoring
bij het segment zijn er in het
artikel over het Directeuren
Bulletin en de DGA-gids van
gisteren foutjes geslopen. De
DGA-gids is tot en met 28 juni
via MIRA te bestellen onder
artikelnummer 80039. De prijs
is ƒ40. Abonnementen op het
Directeuren Bulletin (a 50) zijn
te bestellen door een brief of
bestelbon, onder vermelding van
artikelnummer 980038, te sturen
naar Klantenservice Best, BB 210.
Presentexemplaren (ƒ5) zijn via
MIRA te bestellen, onder artikel
nummer 80040, besteleenheid 3
stuks.
Financiële Advisering
f (040)217 70 07
