14
o 6
Première nieuwe tv-commercial
vanavond op RTL 5 te zien
Bouwdoos9 van Rabobank-
lijflied voor commercials
f
bobank Sint-Oedenrode
ntevreden over Interpolis
19 9 6
Opdoeken spaarrekeningen bij
Mees Pierson biedt banken kansen
Museumj aarkaart
duurder geworden
Rabokrant
Intern Rabobank dagblad Eerste jaargang no. 30
Bedrijvenadviesgroep
Wie vanavond rond 20.10 uur op
RTL 5 afstemt zal de première
van de gloednieuwe MKB-com-
mercial op het scherm zien.
Het verhaal in het kort: een
ambachtelijk meubelbedrijf sleept
een grote order binnen en wil een
gloednieuwe machine aanschaf
fen. Als een haas neemt de onder
nemer contact op met de Rabo
bank en zie daar: het uiterst
geavanceerde apparaat staat bin
nen de kortste keren in de sfeer
volle werkplaats. De productie
kan beginnen.
De uitvoerig geteste commercial
toont, op de tonen van 'You'11
never walk alone' in doorleefde
rock-balladuitvoering (ook een
primeur), heel menselijk dat de
Rabobank ondernemers uit het
kleinbedrijf beter begrijpt dan
andere banken. Vijfenveertig secon
den duurt de commercial en hij is
deze maand en begin juli rond de
De in Hilversum en Amsterdam gedraaide commercial laat zien dat de
Rabobank niet alleen alles van geld weet, maar ook aandacht heeft voor
de mens die klant heet.
honderdvijftig keer te zien op SBS
6, RTL 5, RTL 4, Veronica en
Nederland 1, en 3, vooral in de
avonduren. Naar verwachting
kijken er dan veel ondernemers
uit het kleinbedrijf, want voor
hen is de commercial bedoeld.
Bedrijvenadviesgroep
7 (040)217 70 04
Reclamebureau Saatchi Saatchi is bezig nieuwe commercials te ont
wikkelen voor verschillende doelgroepen. Telkens is het Rabobank-
lijflied 'You'11 never walk alone' herkenbaar op de achtergrond, maar
dan wél in gospel-, hardrock-, country western- en nog vijf andere
genres. Werken met een soort bouwdoos dus.
Ron Walvisch, creatief directeur
van Saatchi vertelt waarom. "Er
zijn acht nieuwe versies van
'You'11 never walk alone'
gemaakt. Dat geeft gigantisch veel
meer mogelijkheden om muziek
te combineren met beelden. De
oorspronkelijke versie, gezongen
door Gerry The Pacemakers, is
dertig jaar oud en nog steeds
schitterend. Maar als we die te
vaak uitzenden, kan er op den
duur toch een soort slijtage optre
den. Met de nieuwe versies kun
nen we nu aan commercials een
heel eigentijds geluid geven."
Na een uitgebreide briefing is
musicus Jaap Eggermont aan het
werk gegaan. "Hij kreeg alle vrij
heid en heeft eerst acht instru
mentale versies van het nummer
gemaakt. Dat varieerde van soul,
tot Ierse folksong, en van iets
Stevie Wonder-achtigs tot hard
rock die klinkt als Bon Jovi.
Vervolgens is Eggermont een
gewenste nummer in het gewens
te genre kunnen inzingen. Met het
materiaal dat hij zo bij elkaar
heeft gekregen, heeft Eggermont
een soort bouwdoos gemaakt,
waarmee hij alle mogelijke varia
ties kan maken. De regisseurs die
de commercials maken zijn wild-
enthousiast. De mogelijkheden
zijn haast onbeperkt. Het resul
taat is professioneel."
Financiële Advisering
Management
De Rabobank Sint-Oedenrode is niet tevreden over Interpolis. Dat maak
te Bart Lips van de Raad van Toezicht van die bank duidelijk tijdens de
rondvraag van de Algemene Vergadering. "Naar onze mening moet de be-
leidsvaststelling, communicatie en planning van de uitvoering zorgvuldiger."
Dat was even schrikken voor Jan
Vullings, de voorzitter van de
Hoofddirectie van Interpolis. De
hele ochtend had hij namelijk
niets dan lovende woorden over
zijn bedrijf gehoord. "Ik groeide
en groeide", zei Vullings later.
"Maar toen Lips het woord nam,
kromp ik weer ineen."
De kritiek was dan ook niet mals.
"Ondanks winstverbetering en kos-
tenreducering gaat het niet goed
met Interpolis", stak Lips van
wal. "Interne en externe klanten
zijn ontevredener dan een jaar
geleden." Het besluit van Inter
polis om tweehonderd garages te
Cliënten Advies
De Museumjaarkaart (MJK)
is duurder geworden. Vanaf
begin deze maand is het tarief
voor volwassen kaarthouders
met een rijksdaalder verhoogd
tot ƒ47,50. Junior kaarthou
ders gaan ook 2,50 meer
betalen 17,50), senioren zelfs
vijf gulden meer (ƒ37,50). De
verhoging is een gevolg van de
invoering van een btw-tarief.
Voor de 2,7 miljoen bezitters
van de Europas van de Rabo
bank heeft de prijsverhoging
geen gevolgen. Voor hen blijft
de Museumjaarkaart gratis.
Ron Walvisch: "Heel eigentijds
geluid", (foto: Saatchi Saatchi)
week naar de Verenigde Staten
gegaan om zangers bij de muziek
te zoeken. Er is daar een geweldi
ge keus aan zeer goede artiesten,
die tegen veel aantrekkelijker
tarieven dan in Nederland het
Merchantbank Mees Pierson
doekt de spaarrekeningen op en
keert daarmee terug naar haar
roots: het financieren van transac
ties op de kapitaalmarkten, onder
nemingsfinancieringen, vermogens
beheer en dienstverlening aan
beleggende cliënten. Volgens de
bank dwingt de concurrentie op
de financiële markten tot deze
stap. De spaarder krijgt als alter
natief ABN-Amro spaarrekenin
gen aangeboden.
Hoofd Marktbewerking en Ver
koopondersteuning Financiële
Advisering Frank Groot stelt dat
dit de lokale banken extra ver
koopkansen biedt. "Het is een
mooie gelegenheid om klanten
waarvan de banken weten dat ze
bankieren bij Mees Pierson met
onze Beleggersrekening over de
streep te trekken en ze daarna de
andere producten die we hebben
aan te bieden."
Financiële Advisering
7 (040)217 70 OT
selecteren voor autoschade-afhan
deling is volgens Lips slechts één
van de oorzaken. "Onze klanten
kunnen alleen bij die bedrijven
terecht. Maar veel niet-geselec-
teerde garagehouders bankieren
bij ons en voelen zich gepasseerd."
Daarna noemde Lips de situatie
dat de Pakketpolis wel is uitgele
verd aan de NEVAT-agentschap-
pen, maar niet aan de Rabo-
banken 'onverteerbaar'. Ook zei
Lips grote moeite te hebben met
de gevolgen van de moeizame
invoering van Vast&Zeker en met
de chaotische overgang van de
Ziektekosten van Interpolis naar
de CZ-groep.
"Op een aantal punten heeft de
heer Lips gewoon gelijk", steekt
Vullings de hand in eigen boezem.
"Ook wij konden niet voorzien
dat de CZ-groep grote moeite
bleek te hebben met de overname
van onze portefeuille. En ook heb
ben we fout gehandeld door de
banken te beloven dat wij dit jaar
aan hen het alles-in-één pakket
zouden uitleveren." De andere op
merkingen van Lips wil Vullings
echter graag rechtzetten. "We
hebben ervoor gekozen om met
een beperkte groep garages samen
te werken, omdat de klant hier
baat bij heeft. Door deze afspra
ken krijgt de klant een goede prijs-
kwaliteit verhouding. Bovendien
loopt de communicatie sneller. En
dat alles drukt het schade
bedrag." De perikelen rond de
invoering van Vast&Zeker noemt
Vullings 'kinderziektes'.
Echt tevreden met de antwoorden
van Vullings is directeur Brouwers
van de Rabobank Sint-Oedenrode
nog niet. "Ik heb nog wel wat vra
gen", zegt hij. "Waarom is bij
voorbeeld aan ons niet hetzelfde
pakket uitgeleverd als aan de tus
senpersonen? En waarom zijn we
pas in december op de hoogte
gesteld van de overgang van de
Ziektekosten naar de CZ-groep?
En is het wel zo dat de klanten
voordeel hebben van de regeling
met betrekking tot autoschade? Ik
weet het niet." Gelukkig hoeft de
bankdirecteur niet al te lang zijn
hoofd te breken over deze vragen.
Want eind deze maand komt
Vullings bij hem op bezoek om
over de problemen te praten.