De verlichting in de reclame hield vrijwel
gelijke tred met de invoering van het elek
trisch licht. Reclamebureaus waren intus
sen bemand door professionele specialis
ten. Zij konden het zich niet meer permit
teren om ontwikkelingen op technisch en
marktgebied te volgen, maar moesten in
noveren. Voor hun opdrachtgevers moes
ten Produkten en diensten op een spre
kende wijze in de publieke ruimte ver
kocht worden. Na beeld en kleur, werden
licht en beweging de nieuwe middelen om
aandacht te trekken. Het meest gecon
centreerd kreeg dat gestalte op Piccadilly
Circus. Spoedig na de eeuwwisseling
werd het de ultieme reclameruimte, een
dynamische, toeristische attractie en een
vrolijk commercieel symbool voor de me
tropool Londen.
